很多人认为商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企业经营者也是这样认为的。这种错误的认识说明两点：一是对品牌概念不理解，品牌意识淡薄；二是说明企业在经营的过程中只重视商标，而忽略品牌的建设和管理。

其实品牌和商标有着本质的区别，主要表现一下六个方面：

一、品牌与商标二者概念不同

品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。商标法对商标的定义是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合”，从定义来看，商标似乎和品牌没什么区别，其实不然，商标最大的特别是其具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证的。而品牌的定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。

品牌最大的特点是它的差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。

二、品牌与商标的构件不同

一般而言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是有静态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念，所以它的构件要比商标丰富。

三、品牌与商标使用区域范围不同

商标有国界，品牌无国界。世界每个国家都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也就是说改商标不再具有排他性。而品牌则不同，如“虎”及其图案是品牌，在其他国家也是品牌。你可以使用，他人也可以使用，只不过是所有者不同而已。

四、品牌和商标的使用时效不同

品牌时效取决于市场，而商标的时效则取决于法律。

世界各国对商标的使用都有一定的年限。如一些国家规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期还可以续展，理论上商标具有永久性权利。而品牌而不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌生命力的长短取决于市场和经营者的能力。

五、商标需要注册审批，品牌只需使用者自己决定

商标这里是注册商标，必须经过法定程序申请审核后才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。一个图形，一个名称或两者组合能否成为商标不取决于企业，而是取决于法律所属于的权利机构——商标评审机构（商标局或商评委）。而品牌则不同，公司随便取一个名称，请人画个图案就可以是品牌，而且用不用怎么用都不需要谁来批。当然一旦选定一个品牌，还是尽量去注册，若等到品牌做大之后被他人抢注成商标，会造成严重的损失。因为不是商标是不受法律保护的。

六、 二者延伸形式不同

品牌发展到一定的程度可以从某一品类延伸到另外某一品类。如哇哈哈可以从一个营养液到果奶，再到纯净水等。品牌的延伸没有改变品牌。因为品牌的名称、标志和图案等没有改变。但按照我国商标法规定，当品牌延伸到一种新品类时，就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册。因此商标延伸必须进行申请注册，才会在延伸类目收到法律保护。实践中，很多商标因为延伸的滞后，导致需要延伸的品类在商标注册上已经被他人抢注，需要花费巨额资金进行赎买。为了保护品牌标识在市场上的统一性和唯一性，建议在申请初期对可能需要保护的品类都进行注册，甚至是防御性的全类目注册。